Deux jours (+1) de remue-méninges et tempêtes sous les crânes, une succession d’intervenants de haute volée, des « cases studies » plus étonnants les uns que les autres, de La Picardie à Seoul, en passant par Détroit ou Barcelone… L’édition 2016 du grand show de la Chaire Attractivité et Nouveau marketing territorial, animé par Joël Gayet, son fondateur, et Christophe Alaux, son directeur, sans oublier Agathe Malkani, « femme de l’ombre », a été un franc succès, démontrant une nouvelle fois la stature internationale de l’événement et l’engouement mondial pour les nouvelles pratiques du marketing territorial.
Un grand merci aux fondateurs / partenaires / intervenants / participants / étudiants et organisateurs du #PMF16 !!! pic.twitter.com/7ybOpcrKwe
— Malkani Agathe (@AgatheMalkani) 10 mars 2016
Lorsque Joël Gayet m’a demandé pour la première fois d’accompagner la « digitalisation » du Forum, nous étions début 2014, peu après sa première édition. Ce premier congrès avait créé l’événement et été très apprécié de tous… semble-t-il, car vous n’en trouverez quasiment aucune trace numérique. Nous partions de zéro. Dans l’équipe, il y avait peu de moyens, mais beaucoup de bonnes volontés, de bonnes vibes, et une vraie écoute co-constructive. Des ingrédients suffisants pour assurer une montée progressive en puissance sur le web et les réseaux sociaux. En 2014, nous étions deux aux manettes du community management de l’événement : un seul co-pilote et votre serviteur, pour en assurer toute la couverture, essentiellement concentrée autour du livetweet… Vu le rythme des séquences, je vous assure qu’à deux, c’est sportif !
Nouvelle journée aux commandes du #PMF2014 de @ChaireANMT. The place #markterr to be. #aixmaville pic.twitter.com/alzOX8ekmk — Franck Confino (@franckconfino) 17 octobre 2014
Cette année, j’avais troqué l’instrument contre la baguette de chef d’orchestre. Et ce sont pas moins d’une trentaine d’étudiants de l’IMPGT (Institut de Management Public et Gouvernance Territoriale, de l’Université d’Aix-Marseille), qui ont assuré une retranscription complète, aux commandes d’un dispositif beaucoup plus ambitieux, passant par Twitter, Periscope, Storify, Instagram, LinkedIn, Youtube, etc. Force est de constater que les apprentis musiciens, dont certains s’étaient déjà rodés lors du dernier forum Cap’Com, ont joué avec brio la symphonie du #markterr !
#PMF16 c’est reparti, et on compte sur vous pour faire du bruit ! À suivre ici –> @ChaireANMT pic.twitter.com/ufzEawc9zt
— Franck Confino (@franckconfino) 10 mars 2016
Here you are #TeamTweetWall #selfieatPMF16 @GaelBlanc83 @joelgayet @christophealaux @ilhamaitmalek pic.twitter.com/CxO1Grjwdg — Franck Confino (@franckconfino) 9 mars 2016
#SelfieAtPMF16 avec @AnnePremel et une partie de l’équipe choc des 30 #CM de @IMPGT_UnivAMU pour @ChaireANMT #PMF16 pic.twitter.com/uumn3sq32q
— Franck Confino (@franckconfino) 10 mars 2016
Malgré une forte « concurrence » le 9 mars (de l’association Communication publique aux rencontres de la communication interne Cap’Com, à Paris), sans parler de la grève, le hashtag #PMF16 est passé en #TT France, et a buzzé dans plus de 900.000 timelines ! Le site Go Met’ souligne ce chouette succès dans cet article : « Réseaux sociaux : le Place Marketing Forum dans le top des tendances de Twitter » Une réussite totale doublée d’une première : grâce au livestream vidéo sur Periscope, des spectateurs avertis ont pu suivre l’intégralité de l’événement à distance.
#PMF16 la génération master2 2016 @joelgayet pic.twitter.com/NaxbuqfaKW — Dalongeville Fabrice (@FABdalongeville) 10 mars 2016
Des échanges nombreux, dont je suis venu rendre compte en relayant quelques chiffres et moments forts, sur la scène du palais des congrès d’Aix-en-Provence. L’occasion de rendre hommage au travail des étudiants du M2 Marketing et communication publics, ovationnés sur la scène du palais des congrès, avant de co-animer un format de conférence plus interactif, initié avec le hashtag #PMF16QA.
Dernière table ronde , posez vos questions avec le #PMF16qa pic.twitter.com/KphTdoXb6X
— Anais Orsini (@anais_orsini) 10 mars 2016
Chapeau bas à toute l’équipe des CM en herbe, de la part de leur désormais ex-professeur et message de service : la plupart seront demain sur le marché du travail, ouvrez leur grand vos portes !
#PMF16 30 community managers animés par @franckconfino, avec les étudiants @ChaireANMT et @IMPGT_UnivAMU: 900 000 tl pic.twitter.com/G6gehr8nhZ
— Albine Villeger (@AlbineVilleger) 10 mars 2016
RT JDH @jdhestin: Bravo les #cm! #PMF16 pic.twitter.com/0jJttLyFWH https://t.co/gQ4cqvK3Au — Community Manager (@ComMg) 10 mars 2016
Enfin, la nouvelle est tombée à la clôture du congrès, et a fait grand du bruit : outre le petit tremblement de terre suite à l’annonce du retrait (et non la retraite, a-t-il précisé !) du fondateur Joël Gayet, Christophe Alaux a annoncé que le Place Marketing changerait de format dès l’an prochain, pour se rapprocher avec Cap’Com d’une part, et partir en itinérance d’autre part (fini le soleil d’Aix-en-Provence !), dans l’une des différentes collectivités de la Chaire. Une aventure qui n’a donc pas fini de se renouveler et de prendre de l’ampleur.
Save the date! Les Rencontres #markterr c’est les 9/10 mai au Musée des Confluences de Lyon https://t.co/ztTImA3tKY pic.twitter.com/jgQzIqIP8W
— Cap’Com (@cap_com) 14 mars 2016
Revoir le hashtag #PMF16 :
A vous la parole !
