Le pure player MarsActu, “journal en ligne d’enquête, de reportage et d’analyse sur Marseille et son territoire” consacre un article sur le lancement récent de la marque « Aix Up », par la ville d’Aix-en-Provence. « Up » pour « Unique Provence ». À cette occasion, la journaliste Clémentine Vaysse en a profité pour m’interroger à nouveau sur quelques fondamentaux du marketing territorial ; notamment ses enjeux et limites. Il en reste… quelques mots, mais c’est le jeu de la presse, ma pauvre Lucette !
On y apprend que c’est l’excellente agence MMAP, acteur historique du marketing territorial, qui a remporté le marché de création de la marque, pour 50k€… très loin des 11 millions d’euros de l’ex-marque Montpellier Unlimited (source Com&Medias Sud). Nul doute que vous en entendrez parler bientôt.
Quant à la marque #Aixmaville, que la ville a déposée par la même occasion, elle rayonne déjà comme un hashtag fédérateur, signe de rassemblement des aixois sur les réseaux sociaux, grâce à une formidable campagne d’affichage en ville… Et celle-ci n’aura rien coûté au contribuable.
Marsactu : Aix pose ses marques sans Marseille et la Métropole from Franck Confino
A vous la parole !
